评论：雅虎Google合作网络广告 Panama的大失败

CNET科技资讯网4月10日国际报道 若雅虎真觉得GOOGLE搜索技术比较好，那为何要花上好几百万美元开发自家的Panama广告系统呢？

花了那么多钱打造了一个类似GOOGLE的演算法后，雅虎打算来测试GOOGLE的AdSense搜索服务。这是什么意思呢？

“这只是有限度的测试，不代表雅虎要加入AdSense计划。”公司方面表示。

是这样喔？

雅虎当然可坚称它只用了3%的流量来作测试，因此可保留点面子避免承认Panama的挫败，毕竟这只是“测试”而已嘛。先不管这些文字游戏，Panama的RPM（每千次浏览营收）或每个搜索营收，还是远落后于GOOGLE的AdSense，有位广告主管这么跟我说：

“Panama在技术端或许作得十分完美，也知道什么广告要配哪些页面，但若没几个广告主可服务，那最终效益还是相当低。广告涵盖量不足会对平台品质带来负面影响，GOOGLE的广告涵盖量比雅虎来得好，这是历史因素，雅虎也无法马上解决。”

关键在于有多少广告点击（clicks）会被喂入演算法好让它可做精准营销。由于GOOGLE的市占率高出许多，因此它对这方面的掌握度会更好。这也意味着它的广告系统会比较聪明。

当然杨致远现在这样出招，市场投资人可能会看不太懂。毕竟微软出价收购两个月了，雅虎迟迟不肯答应，但现在却在这个时间点间接承认雅虎最具雄心的IT计划竟然是个大失败？

假设最终雅虎也同意微软收购好了，那你觉得微软的Steve Ballmer会多快停掉这个GOOGLE测试呢？这个只是雅虎多设一个障碍来阻扰微软罢了。目前微软表示依然对收购雅虎有兴趣。

微软针对Yahoo/GOOGLE合作发出一份简短声明：

“雅虎与GOOGLE之间的合作将让GOOGLE拿下90%搜索广告市场，这会让市场竞争变得更少，这与我们若拿下雅虎是完全不同的光景。我们会密切评估所有可能性。”

好吧，微软的说法其实真的是“龟笑鳖无尾”啦，最好微软真的很想维持一个公平开放竞争的市场。

文/Charles Cooper